Qu'est-ce que l'activation marketing?

L'activation marketing est la méthode utilisée pour donner vie à un message de marque au moyen d'une campagne stratégique intégrée, qui exploite le plein potentiel d'une grande variété d'outils de communication marketing (imprimé, mobile, média, interactif, etc.) afin de maximiser les résultats et le rendement de l'investissement marketing des entreprises et des annonceurs.

Les stratégies d'activation marketing aident les entreprises à :

  • découvrir des occasions d'affaires dans le cycle du marketing;
  • attirer le bon consommateur, au bon moment, dans le processus de prise de décisions;
  • diriger les consommateurs vers le bon point de contact, en leur fournissant de l'information appropriée.

Les programmes d'activation marketing efficaces sont conçus sur mesure et sont stratégiquement planifiés pour répondre à d'importants objectifs de commercialisation en respectant des échéanciers précis. Ces programmes peuvent aussi augmenter ou accélérer l'activité et l'impact de programmes existants.

Il y a deux principaux types d'activation marketing. L'activation de marque vise à développer à long terme un lien émotionnel entre le client et la marque, tandis que l'activation de réponse directe vise essentiellement à produire des ventes immédiates.