Van Houtte: Maître torréfacteur depuis 1919

Van Houtte continue d'innover et offre un nouvel outil simple et facile au consommateur afin d'établir son profil-café. Accessible par le biais de son nouveau site Internet MonMaitreTorrefacteur.com, Van Houtte permet maintenant de définir le profil-café de chacun selon l'intensité et la saveur et ainsi sélectionner le café qui convient le mieux à ses papilles.

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Objectifs de la campagne

  • Augmenter la notoriété et l'intérêt de la marque Van Houtte au Canada.
  • Repositionner Van Houtte afin d'augmenter ses ventes auprès du grand public
  • Démocratiser le café en éduquant les consommateurs via la création des profils-café

Cible:

Femmes 25 – 54

Marché:

Canada anglophone et francophone

Stratégies:

Développer des environnements spéciaux « Café » sur les plateformes de TC Media pour interpeller les lectrices afin qu'elle puisse découvrir leurs préférences de type de café.

Tactitique:

TACTIQUE

Magazine

  • Création de contenu éditorial relatif à l'achat de machines à café. Dans Coup de Pouce, « Choisir sa cafetière filtre » sur 3 pages en plus d'une invitation à découvrir son profil-café sur le microsite de Van Houtte combiné avec une pleine page de publicité. Dans Canadian Living, « Brew's Who » sur une page en plus d'invitation à découvrir son profil de café sur le microsite de Van Houtte combiné avec une pleine page de publicité.
  • Mention éditoriale dans la chronique « C'est parce que »  dans Coup de Pouce et « Everyday matters » dans Canadian Living.
  • Une pleine page 4 couleurs dans Elle Québec et Elle Canada

Web

Base de données:

  • Envoi de courriels ciblés via base de données TC Media : Femmes 25-54 au Canada avec revenu familial 70K +

Événements:

  • Commandite de l'événement  « Jasette et Plaisirs » de Coup de Pouce. Les invités pouvaient découvrir leur profil-café au kiosque Van Houtte sur place. Du café Van Houtte était servi aux participantes ainsi qu'un sac de café rose, inséré dans le sac cadeau remis à la sortie!  Un double-page 4 couleurs promotionnel pour l'évènement avec visibilité Van Houtte.
  • Commandite de l'évènement « Canadian Living Advantage » avec la présence de Gordon Ramsay, chef connu mondialement. Du café Van Houtte était servi aux participantes ainsi qu'un sac de café rose, inséré dans le sac cadeau remis à la sortie!  1 Pleine page 4C avec visibilité Van Houtte dans l'édition d'octobre Canadian living pour promotion évènement + envoi courriel à 51 800 femmes avec visibilité Van Houtte.

Agence:

Touché PHD / Sidlee

Pour plus de détail, communiquez avec l'équipe 360 de TC Media à equipe360@tc.tc