Renforcement de la marque

Cible:

• Consommateurs qui achètent dans des épiceries à escompte
• Femmes, 35-64 ans
• Revenu familial de 70 000 $
• Scolarité : études secondaires ou collégiale

Marché:

Québec francophone

Stratégies:

La campagne multiplateforme s'est déclinée dans le magazine Coup de pouce et sur nos sites recettes.qc.ca et publisac.ca.  La commandite en titre de l'émission Un souper presque parfait  sur V et sur le vtele.ca a complété l'offensive.

Tactiques

Magazine Coup de pouce

Cinq placements présentant le portrait de cinq candidats de l'émission « Un souper presque parfait », d'octobre 2011 à janvier 2012 et un dans l'édition Hors-Série de Noël.  Ce concept présentait la recette et la photo du candidat, la photo de son plat, la liste des ingrédients ainsi que le prix équivalent chez MAXI et MAXI&cie.  De plus, la rédaction de Coup de pouce a permis aux lectrices de tirer le meilleur de la recette en y ajoutant des trucs et astuces.

Web

• recettes.qc.ca: création d'une section spéciale Un souper presque parfait, où chaque semaine les candidats et leur recette y seront présentés
• Visibilité de MAXI dans cette section : bandeau sur l'accueil, sur chacune des recettes des candidats et l'exclusivité des bannières publicitaires
• Également, sur recettes.qc.ca, MAXI sera présent pendant 14 semaines grâce à sa visibilité dans les bannières promotionnelles redirigeant vers la sous-section, dans la méga-image et dans l'infolettre.
• Publisac.ca: pendant 14 semaines, un ingrédient en spécial chez MAXI et utilisé dans une recette d'un participant à l'émission « Un souper presque parfait » est mis en vedette : dans la newsletter par la création d'une entête spéciale ainsi que dans «Les aubaines de la semaine» et redirigeant les gens vers l'offre de la semaine MAXI. De plus, bandeau sur la page d'accueil de publisac.ca et dans le carrousel des spéciaux ramène l'internaute vers l'offre de la semaine.

Canal V

Commandite en titre de l'émission « Un souper presque parfait » comprenant :

• un panneau d'ouverture de cinq secondes ainsi qu'un panneau avant la conclusion de l'émission dans lequel on présente un ingrédient utilisé par le concurrent
• des bandeaux animés soutenant le message de MAXI « Imbattable, point final ! »à trois reprises pendant la saison, des participants se rendront en magasin pour faire des courses
• Un concours « Un concours presque parfait » invitait les gens à inscrire un code barre de l'un des produits vedettes ainsi qu'un indice sur le vtele.ca. 1 500 prix instantanés étaient à gagner en plus du grand prix soit 5 000 $ en argent comptant et en cartes-cadeaux Maxi.

Maxi commandite totalement la section Un souper presque parfait sur le Vtele.ca. Avec divers formats standards et créatifs, Maxi propulse la déclinaison web de l'émission. Les usagers peuvent donc voir et revoir les émissions, consulter les recettes des participants, découvrir les différents candidats, et même participer au concours! Ce dernier est hébergé sur le Vtele.ca et bénéficie d'une grande visibilité sur les réseaux sociaux de V, particulièrement la page Facebook de l'émission.

Circulaire MAXI/MAXI&CIE

Afin de promouvoir son concours, Maxi a intégré des doubles pages « concours » et des produits vedettes dans sa circulaire durant les 4 semaines.

Agence:

ZenithOptimedia

Partenaire Média

Canal V

Pour plus de détail, communiquez avec l'équipe 360 de TC Media à equipe360@tc.tc