Lancement de produit
Hyundai: le discernement ne s'achète pas
Objectifs de la campagne:
Faire la promotion d'une voiture de luxe de marque Hyundai avec un modèle de base listé à 65 000$ auprès d'une clientèle aisée, la marque Hyundai n'étant pas très prisée par cette cible. Cette campagne comprenait le lancement du nouveau modèle de très haut de gamme « EQUUS 2011 » disponible exclusivement chez 5 concessionnaires au Québec, soit 4 dans la région de Montréal et un dans la ville de Québec.
Cible:
Haut salariés, surtout les hommes
Marché:
Québec francophone
Stratégies:
S'associer à des marques fortes et crédibles ayant une très grande portée auprès de la clientèle ciblée afin de positionner la marque de façon prestigieuse, tout en véhiculant le message que les clients visés profiteront d'un service-clientèle VIP des plus personnalisés.
Tactique:
Magazine:
- Les affaires 500 – spécial 30e anniversaire
- Envoi d'une brochure haut de gamme ensachée avec le numéro spécial 30e anniversaire accompagnée d'une lettre de l'éditeur du magazine à 1 100 dirigeants des plus grandes d'entreprises du Québec.
Journal Les Affaires :
- Édition du 23 avril – Jaquette spéciale de 4 pages plus la couverture arrière du journal présentant la Hyundai Equus
- Au printemps et à l'automne, pour 4 semaines consécutives, un 2/3 de page dans le journal.
Web:
Au printemps et à l'automne, un format « catfish » livré sur lesaffaires.com
Base de données:
Envoi postal personnalisé à 20 000 personnes – format carte postale
Agence:
TÉQUILA Communications & Marketing
Pour plus de détail, communiquez avec l'équipe 360 de TC Media à equipe360@tc.tc