Marketing viral
L'opération Coup de pouce/Natrel
L'opération sourire Coup de Pouce Natrel doit devenir un sujet de discussion au travail, entre amis, en famille; elle doit faire parler d'elle! Ainsi, les gens seront donc invités à participer à la chaine du sourire et devenir des ambassadeurs pour répandre le sourire autour d'eux!
Campagne
Cible:
Femmes: âge 25 – 54 ans
Marché:
Québec francophone
Stratégies:
- Lancer en grand « L'Opération sourire Coup de Pouce/Natrel » dans plusieurs médias de Transcontinental
- Lancer un concours pour créer une chaîne de sourires à travers le Québec
- Clore le projet avec un événement en lien avec le thème du sourire (Spectacle de Stéphane Rousseau)
Tactique:
Magazine:
- Création de contenu éditorial relatif au sourire
- En mai, un numéro entièrement dédié au SOURIRE
- Mention dans le billet de la rédactrice en chef : du jamais vu!
- 260 pages sur le thème du sourire
- Encart de 8 pages 100% rédactionnel commandité par Natrel
- Encart surdimensionné en kiosque
- À l'intérieur du magazine, un encart avec des billets détachables à remettre à notre entourage
Web:
- Créer un microsite spécialement pour l'Opération sourire Coup de Pouce/Natrel
- Tapisser tous les sites de Transcontinental le jour du lancement de l'Opération Sourire
- Stimuler l'effet viral en lançant un concours pour créer une chaîne du sourire
Base de données:
- Envoi-courriel pour le concours Opération sourire Coup de Pouce/Natrel : 157 273 consommateurs.
Événement:
- Soirée privée pour les lectrices de Coup de Pouce avec l'humoriste Stéphane Rousseau! Plus de 800 personnes étaient présentes à cet événement
Agence:
BOS / JWT
Pour plus de détail, communiquez avec l'équipe 360 de TC Media à equipe360@tc.tc